首先大家要明白，搜寻器的功能是帮助用家准确地找到资料，如果你的网站内容很少，一直不去增加，资料会变得越来越旧，而且在相关资料的比例上也会越来越少，因此排名也会随之而下降。要保持排名，必定要不段更新和增加内容，及增加更多接入的连结 (例如经常到各大论坛参与相关讨论)，这些都是要花钱花时间的工作，不是 “免费”。如果想长期占在搜寻器前列，一定要理解 SEO 不是做一次做完成，而是一个长期而不段的过程。

由于  SEM, SEO 没有百分百正确的准则，令这项工作显得更神秘性，有些公司索性把其当成秘技出售图利。个人认为事实并非如此，SEM 所需的 IT 技术很低 (除非你想用不正当手法)，有些根本就是传播学和市场学的知识，例如你写一篇短文，应该如何写作令人(搜寻器)印象更深(把你的文章排得更前) (用 SEO 术语, 即是 keyword proximity, frequency and density)？

对于香港普遍的商贸网站来说，最大的问题就是文字太少，所以很多时查询一些字词时，排在最前的都是论坛或者非牟利团体网站的文章，尤其是一些新闻性相关字词。所以网站负责人想做好 SEO，首先什么也不用想，就是围绕阁下行业的关键字词尽量写多些文章，Content is King，否则 SEO 无从做起。