首先大家要明白，搜尋器的功能是幫助用家準確地找到資料，如果你的網站內容很少，一直不去增加，資料會變得越來越舊，而且在相關資料的比例上也會越來越少，因此排名也會隨之而下降。要保持排名，必定要不段更新和增加內容，及增加更多接入的連結 (例如經常到各大論壇參與相關討論)，這些都是要花錢花時間的工作，不是 “免費”。如果想長期佔在搜尋器前列，一定要理解 SEO 不是做一次做完成，而是一個長期而不段的過程。

由於  SEM, SEO 沒有百分百正確的準則，令這項工作顯得更神秘性，有些公司索性把其當成秘技出售圖利。個人認為事實並非如此，SEM 所需的 IT 技術很低 (除非你想用不正當手法)，有些根本就是傳播學和市場學的知識，例如你寫一篇短文，應該如何寫作令人(搜尋器)印象更深(把你的文章排得更前) (用 SEO 術語, 即是 keyword proximity, frequency and density)？

對於香港普遍的商貿網站來說，最大的問題就是文字太少，所以很多時查詢一些字詞時，排在最前的都是論壇或者非牟利團體網站的文章，尤其是一些新聞性相關字詞。所以網站負責人想做好 SEO，首先什麼也不用想，就是圍繞閣下行業的關鍵字詞盡量寫多些文章，Content is King，否則 SEO 無從做起。