上一篇文章 "有利於排名的網頁結構" 提到一些網頁設計的方式，會影響搜尋器的收錄，要小心避免。既然搜尋器這麼重要，當然也有人研究一些技術，其目的不但是令搜尋器可以順利收錄網頁，也務求令其在搜尋器的排名提升。這技術稱為搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization, 簡稱SEO)。

SEO 包括的技術有多方面，用一個很簡單的分類，大致可分為：

• 網頁技術和編碼
• 網站和其他網站的關係，即導入和導出的連結
• 內容和關鍵字

維基上有一個很詳細的條目關於 SEO，寫得很詳細，這裡就不再重覆，有時間大家可以去看看。

今天看《案內人隨筆 – 舊媒體人》提及，作者的一個同事發現在搜尋器打自己的名字，排第一的結果是自己的 blog 而不是以前工作過的報紙網站。其實可以說搜尋器做對了，對於非公眾人物來說，有什麼網站會比自己的網誌有更多關於自己的文章呢？而且 blog 和 CMS 程式一般都有顧及 SEO，在編碼上有特別處理，例如本網誌的wordpress系統，什麼插件也不加都已經有一個 permanlink 的功能，使網頁的連結包含關鍵字詞。反過來說，傳統報紙一向都不太重視 SEO，文章排名低不是奇事。

香港網站對SEO有多重視？客戶雖然未必知什麼是 SEO，但都會希望自己網站的排名會前一些。替香港的網站做搜尋引擎優化可說是容易，又可以說不容易。容易的原因是很多企業網站都太舊了，亦很少更新，根本沒有開始做優化，只要你開始做，要超越其他同業的網站排在前列並非太難。但問題是香港的客戶都太惜墨如金，一般企業網站 5 分鐘就看完，文字加起來可能少於 200 字，要在這麼有限的內容中做 SEO，又談何容易呢！我常常鼓勵客戶在網站內加多點內容就是這個原因。

SEO 不是門檻很高的技術，可是相關的文章通常充斥大量術語，日後我會在這網誌中用一般人看得明白的文字來多點談這項技術。